#هل_تبحث_عن_التميز
تصميم الهوية التجارية
كن ملفتاً للانتباه ومتميزاً في هويتك
عند اتخاذ قرار أن تبدأ مشروعك التجاري الخاص بك، فإن اختيار الهوية البصرية أو ال “BRAND” المناسبة له، أمرٌ لا بد أن تمنحه كل الاهتمام والمسؤولية!
والهوية البصرية او التجارية لا تعني فقط الشعار أو العلامة التجارية، فهي تتخطى الجانب المرئي ، حيث يمكن تعريفها بأنها مجموعة العناصر البصرية والحسية التي تتكون عند الأشخاص حول مؤسسة أو علامة تجارية معينة، وبالتالي فإن اختيار الهوية الصحيحة قد يسهم بشكل فعال في نجاح مشروعك، بينما إذا كان الاختيار غير موفق، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج غير مرجوة على المدى الطويل.
هل الإبداع موهبة أم هي مهارة يمكن لأي شخص أن يكتسبها؟
أعتقد أن الإبداع موهبة، ولكنها تحتاج الى صقل، فلا يمكن للإبداع أن ينمو بدون بيئة حاضنة له توجهه بشكل صحيح وتدعم الابتكار. لكن هناك طرق تسهم في تنمية القدرات الإبداعية داخل أي إنسان مهما كان عمره، من بينها التفكير التصميمي أو الـ “DESIGN THINKING”، الذي أؤيد نشره كمنهج يُسرّع من عملية التفكير والابتكار وتطوير الحلول الإبداعية. فمن خلال هذا المنهج، يمكن لأي شخص تعلم كيفية التفكير بطرق جديدة وأن يرى الأمور من زوايا مختلفة تحفز رغبته في المشاركة وتزيد من حماسه للبحث عن الحلول أو ابتكارها.
كيف يتم النظر للهوية البصرية او التجارية ؟
هويتك هي سمعتك ونغمة مترددة يتم تكرارها في كل مكان عند تذكر ما تقدمه. أتذكر مؤسس شركة أمازون، جيف بيزوس، حين قال: “الهوية التجارية هو ما يقوله عنك الآخرين عندما لا تكون موجودًا”. الهوية البصرية او التجارية هي لغة تواصل وقصة قبل أن تكون تصميم بصري، فمن خلالها تتكون المشاعر والانطباعات عند المتلقي أو المتعامل أو المستخدم، حيث تتشكل لديه صورة ذهنية إيجابية أو سلبية.
إذًا فاختيار شعار أي مشروع يجب ألا ينحصر في العناصر الجمالية؟
الاهتمام بالجانب البصري بالطبع مهم، ولكن عليك أيضًا عدم إغفال القيم المرتبطة بتصميم الهوية البصرية او التجارية. يجب أن تضع في حسبانك كل ما يتعلق بشخصية الهوية، أو ما يسمى بال “BRAND PERSONALITY”، فمثلًا عندما تبني هوية ذات طابع شبابي، فلابد أن تلتزم بالعناصر المكملة المناسبة، على سبيل المثال أن تقدم خدمة عملاء تناسب طابع الهوية.
نصيحة لرواد الاعمال من أجل صناعة هوية بصرية أو تجارية ناجحة لمشروعهم؟
- لا بد من التعامل مع مختصين وخبراء في مجال الهوية البصرية او التجارية, والابتعاد عن الهواة او المبتدئين
- لا تبحث عن القيمة المادية الأقل, لان لأن ذلك سيؤثر على القيمة الاعتبارية للمشروع .
- يجب ان تكون هويتك البصرية الو التجارية مفهومة ومقبولة عند المتلقي, وان لا تكون معقدة كثيراً بالالوان
من الضروري في البداية أن تسأل نفسك من أنا؟ وما الذي يميزني؟ ثم تستعرض مهاراتك وخبراتك للعالم باستخدام أدوات التسويق المناسبة، والتي يأتي في مقدمتها الآن بالطبع وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يكون هناك اتساق في شخصيتك عند التعامل مع الجمهور والعملاء، فلا تُكوّن لديك شخصيات متعددة قد تفقد الآخرين الثقة بك. لا تحاول أن تقلد الآخرين، بل كون شخصيتك أنت وقيمتك أنت.